“冬”风起 冰雪“燃”——从亚冬会看中国冰雪经济

“冬”风起 冰雪“燃”——从亚冬会看中国冰雪经济

◎田甜 刘暄 记者 杨翔菲

“真没想到，冬奥会的那把火，热度一直延续到了现在！”北京市朝阳区的王金（化名）向上海证券报记者感慨道。

自成功申办第24届冬季奥林匹克运动会以来，北京积极出台一系列政策，大力推动冰雪运动在校园的发展，多所学校获评北京市冰雪运动特色学校。王金的女儿王舒颐，就进入了一所冰雪运动特色小学。王舒颐3岁开始学习轮滑，扎实的基础让她在一年级时加入了学校的冰球队。如今，她已经在冰球之路上坚持了5年。

王舒颐的经历，只是当下“冰雪热”的一个缩影。2月7日，第九届亚洲冬季运动会（以下简称“亚冬会”）在哈尔滨开幕。业内人士预测，借着亚冬会的“冬”风，中国的冰雪经济有望持续保持高速发展。

冰雪运动 让激情燃起来

从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，中国“冰雪热”传遍大江南北。

记者近日在位于上海南翔的某室内滑冰场看到，冰球训练、花滑训练火热进行，小运动员们活力四射，尽享冰上激情。

春节假期，上海耀雪冰雪世界日均游客达到8000人次，较平日增长超过20%，不少长三角游客来此体验滑雪运动。

《2023—2024中国滑雪产业白皮书》显示，2023至2024年冰雪季，全国参与滑雪的总人次达到2308万。

文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄接受记者采访时表示，冰雪运动不仅成为引领潮流的体育活动，更以此为契机，催生了冰雪旅游、冰雪装备以及冰雪文化等多个领域的全新升级，这些领域的每一个环节都蕴含着巨大的市场潜力和发展空间。

冰雪旅游 让景区热起来

2024年底，文化和旅游部公布了12条线路为2024—2025年全国冰雪旅游精品线路，要求各地文化和旅游部门要发挥好线路的综合带动作用，调动沿线地方政府加强基础设施和公共服务设施建设，提升冰雪旅游服务水平，升级消费体验。

滑粉雪、赏冰灯、观冬捕……春节假期，北方多地景区的特色冰雪旅游项目和冰雪运动场所热闹非凡，迎来了络绎不绝的市民和游客。在长春市南湖公园的东北民俗雪村，喜庆的红灯笼高高挂起，与晶莹剔透的冰雪相互映衬，一栋栋雪雕小房子的门上贴满了喜庆的对联和福字，红彤彤的辣椒、颗粒饱满的玉米挂在屋外，吸引了众多游客驻足观赏、拍照留念。

“我们是头一次来东北，这里将冰天雪地的自然景观和东北的民俗风情结合在一起，很有特色。”戴好帽子和手套，来自江西的游客王海丰和女儿一起堆起了小雪人。

长春市南湖公园办公室工作人员侯玉玲表示，景区将东北民俗风情、冰雪文化与自贡彩灯融合，春节期间累计接待游客超4.6万人次。

复星旅文相关负责人表示，春节假期，复星旅文旗下国内冰雪度假村迎来客流高峰，Club Med长白山度假村平均入住率达95%，北大壶度假村平均入住率达88%。

春节假期，华东地区以冰雪为主题的度假综合体太仓阿尔卑斯国际度假区累计接待游客达11.7万人次。其中，室内雪场“阿尔卑斯雪世界”共接待游客近2.8万人次。

近日，南岭之巅的莽山五指峰悄然披上银装。记者从祥源文旅了解到，莽山五指峰景区连续3天刷新春节及全年历史单日营收双纪录。

冰雪文创 让消费火起来

从哈尔滨到北京，多个城市亚冬会特许商品零售店门前人头攒动，热门文创产品“谷子”供不应求。

据哈尔滨亚冬会执委会市场开发部介绍，截至目前，已开发15个品类1029款特许商品，其中550款202万件特许商品已面市销售。这些文创产品种类繁多，涵盖了毛绒公仔、盲盒手办、徽章、冰箱贴等多个种类，满足不同消费者的需求。

在哈尔滨的各大商圈和旅游景点，亚冬会特许商品零售店成为游客们必到的打卡地。以吉祥物“滨滨”和“妮妮”为元素的文创产品尤为受欢迎，毛绒公仔、盲盒手办等商品常常一上架便被抢购一空。

冰雪经济 让产业飞起来

2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪经济主要的产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪经济总规模达1.5万亿元。

从以往东北地区在特定季节里的专属经济，到大江南北室内外联袂发展的消费时尚，冰雪经济已经以其独特的“冷”带动了产业的“热”。借助冰雪，不少地区的旅游业飞速发展，不少崭新的职业应运而生。

冰雪旅游热门目的地的民宿、农家乐和温泉，生产冰雪装备的制造业企业，在室内外滑雪场进行跟拍的摄影师……“冰雪经济是一个涵盖广泛、意义深远的新经济形态，同时它整个产业链条是以消费者为中心的经济活动。”辛本禄表示。

安吉“云上草原”滑雪场是长三角地区冰雪爱好者的打卡热地。云上草原相关人士告诉记者，春节期间云上草原滑雪场单日最高客流量破万，景区酒店连续五天满房。据悉，云上草原项目本身带动周边直接、间接就业超2000人。

“相信通过举办亚冬会等高水平赛事的契机，将进一步激发公众对冰雪运动的热情，进一步释放冰雪消费潜力，为我国冰雪运动和冰雪经济发展带来新机遇。”辛本禄表示，要实现冰雪经济的高质量发展，就必须推动全产业链的协同融合，确保每个环节都能提高对消费者的服务质量。